Таргетолог: как найти, проверить и сколько стоят услуги

Здравствуйте, в этой статье мы постараемся ответить на вопрос: «Таргетолог: как найти, проверить и сколько стоят услуги». Если у Вас нет времени на чтение или статья не полностью решает Вашу проблему, можете получить онлайн консультацию квалифицированного юриста в форме ниже.

Для первого шага в профессию таргетолога нужно понимать, что она из себя представляет. Работу таргетолога часто путают с работой SMM-специалиста. На практике обязанности последнего более обширны: он полностью выстраивает и реализует контент-стратегию продукта в социальных сетях, занимается рассылками, постингом, аналитикой активности, в то время как сфера деятельности таргетолога — исключительно таргетированная реклама. При этом таргетолог может работать в команде под руководством SMM-щика.

Где учиться на таргетолога

Профильного образования по этой специальности в вузах и университетах нет, если хотите получить высшее образование, идите на специальность «Маркетинг». Но, чтобы работать таргетологом после окончания высшего учебного заведения, придётся дополнительно проходить курсы по настройке таргетированной рекламы, либо же осваивать профессию самостоятельно.

По правде говоря, чтобы работать таргетологом, учиться в институте нет необходимости. Достаточно пройти курсы, которых в интернете предостаточно. Обучение обычно проходит в режиме онлайн, но иногда возможны и оффлайн занятия.

Учиться на курсах легче, чем в учебном заведении. Меньше требований, больше свободы. Изучать предоставленную преподавателями информацию можно в любое время, из-за чего учебу легко совмещать с работой.

Конечно, курсы платные. В редких случаях можно найти вебинары или вступительные занятия бесплатно, так что старайтесь не упускать такую возможность.

Длительность обучения на курсах варьируется от 3 месяцев до 2 лет. Стоимость обучения 40-250 тыс. рублей. Отдельные вебинары и мастер-классы, конечно, стоят намного дешевле.

Последний вариант обучения — самостоятельное освоение профессии. Найти информацию о таргетинге можно в интернете в бесплатном доступе. Попрактиковаться в настройке рекламы тоже легко — стоит только открыть рекламный кабинет в нужной соцсети, создать промо-материалы и запустить рекламу на свой профиль.

Обучение профессии таргетолога с нуля: как лучше действовать чтобы хорошо зарабатывать

К soft-skills интернет-профессии таргетолога относят:

• Коммуникабельность — умение обсуждать задачу с клиентом, ставить цели, договариваться о бюджетах и консультировать.
• Стрессоустойчивость — рекламная кампания с первого раза может «не зайти», и придется вносить изменения, тестировать заново и — опять же — обсуждать;
• Желание развиваться — весь digital стремительно меняется чуть ли не каждую минуту; специалист, который в работе оперирует полученными год назад знаниями, быстро станет профнепригодным.
• Креативность и эмпатию — чтобы создать эффективный рекламный пост, нужно понимать боли и задачи целевой аудитории. Даже если подготовку текста делегировать копирайтеру, все равно нужно правильно поставить задачу и проконтролировать результат.
• Внимательность — незаменима при формировании отчетов; если случайно сообщить клиенту, что конверсия — 100 %, когда на деле там нолик лишний, и конверсия всего 10 %, будет неловко.

Профессиональные навыки и личные качества таргетолога

Таргетологу необходим ряд профессиональных знаний и навыков, например, базовые знания аналитики и маркетингового анализа. Специалист по таргетированной рекламе должен уметь проводить аналитические исследования информации из личных кабинетов, заниматься отслеживанием откликов, охвата аудитории, целевых действий и их стоимости. Кроме того, таргетолог отслеживает реакцию целевой аудитории, а также комментарии пользователей соцсети и запросы, поступившие через личные сообщения.

Необходимо и умение анализировать итоги рекламной кампании, способность определять правильность либо ошибочность действий, а также возможность скорректировать кампанию в соответствии с полученными выводами.

Важны навыки работы с целевой аудиторией: умение определять и сегментировать ее, находить подходящую площадку для рекламы. Для этого необходимо понимание специфики аудитории, которая проводит большую часть времени в той или иной социальной сети.

Обязанности таргетолога

Основная направленность работы таргетолога – настройка рекламных объявлений. Однако, специалисты могут иметь различный функционал, зависящий от уровня подготовки.

• Junior – таргетолог без опыта либо с небольшим стажем. Таким специалистам поручают составлять отчетности и проводить рекламные кампании в соцсетях. Так же им доверяют вести не более 3-х проектов в месяц.
• Middle – руководит рекламным проектом, начиная с подготовки его стратегии и заканчивая аналитикой результатов. Middle-таргетолог отвечает за составление медиапланов, автоматизированных отчетов и за коммуникацию с заказчиками. В его подчинении находятся Junior-таргетологи, и он может вести более 3-х проектов.
• Senior – это специалист высокого уровня, чей функционал во многом схож с обязанностями M В его подчинении находятся два предыдущих уровня: Senior не только руководит ими, но и обучает. Ему доверяют самые трудные и дорогостоящие проекты.

В структуре компании может быть заложена такая штатная единица как ассистент (начинающий специалист), в чью обязанность входит сбор данных о представителях аудитории и выгрузка информации для составления отчетов.

Перспективы профессии

Интернет развивается быстрыми темпами, становясь привычной альтернативой реальным торговым площадкам. В связи с этим, профессии, способные обеспечить компании рост продаж, пользуются спросом сейчас и будут пользоваться им в будущем.

Проведенные в 2020 году исследования IAB Russia Digital Advertisers Barometer выявили 89 % респондентов, использующих таргетированную рекламу и оценивающих ее эффективность очень высоко. 35 % посчитали пандемию 2020-2021 годов главным стимулом для увеличения бюджетов рекламных кампаний.

За последние несколько лет специальность таргетолога не только сохранила актуальность, но и укрепила позиции, став одной из востребованных интернет-профессий. Невзирая на появление сервисов, которые выполняют некоторые операции по управлению публикациями и продвижению продукции, таргетологи не могут быть заменены полностью.

Помимо очевидной востребованности, у этой профессии много дополнительных векторов развития. Например, можно изучать смежные специальности, расширяя и совершенствую свои навыки. Или же добиваться карьерного роста, стремясь занять должность руководителя отдела.

Также есть возможность пойти в направлении performance-маркетинга. Эта сфера глубокого изучения стратегии digital-рекламы. Перфоманс-менеджеры не осуществляют непосредственный запуск рекламы, а возглавляют команду специалистов по таргетированной и контекстной рекламе.

Резюмируя, следует отметить, что несмотря на «молодость» специальности, она высоко ценится на рынке труда. Ее можно освоить самостоятельно, но для достижения высокого уровня профессионализма потребуется регулярное пополнение знаний. Таргетолог может выбирать различные варианты занятости – разовые заказы, фриланс, офисный график. Чтобы заработать репутацию высококлассного специалиста, необходимо набираться опыта и отшлифовывать имеющиеся навыки.

Востребованность и зарплаты таргетологов

На сайте поиска работы в данный момент открыто 1 264 вакансии, с каждым месяцем спрос на таргетологов растет.

Количество вакансий с указанной зарплатой таргетолога по всей России:

• от 45 000 руб. – 766
• от 75 000 руб. – 453
• от 110 000 руб. – 209
• от 145 000 руб. – 122
• от 175 000 руб. – 67

Вакансий с указанным уровнем дохода по Москве:

• от 60 000 руб. – 268
• от 105 000 руб. – 119
• от 145 000 руб. – 69
• от 190 000 руб. – 31
• от 235 000 руб. – 17

Вакансий с указанным уровнем дохода по Санкт-Петербургу:

• от 40 000 руб. – 110
• от 75 000 руб. – 64
• от 105 000 руб. – 20
• от 135 000 руб. – 11
• от 165 000 руб. – 5

Хотя основная профессиональная обязанность заключается в настройке рекламы, функции таргетологов различаются. Набор компетенций зависит от уровня специалиста:

• Junior. Это начинающие таргетологи и специалисты с небольшим опытом работы. Им доверяют настройку и ведение рекламных кампаний в соцсетях, составление отчетности. На этом уровне сотрудник ведет не более 3 проектов в месяц.
• Middle. В обязанностях – руководство рекламной кампанией от разработки стратегии до анализа результатов. Такой таргетолог составляет медиапланы для клиентов, создает сложные автоматизированные отчеты. Он берет на себя более 3 проектов и руководит работой сотрудников уровня Junior.
• Senior. Функционал похож на обязанности middle-таргетолога. Однако специалист ведет самые сложные и дорогие проекты, руководит другими таргетологами и обучает их.

В компанию могут нанять ассистента – начинающего специалиста. Он не ведет собственные проекты, но выполняет несложную работу по сбору информации об аудитории и выгрузке данных для отчетов.

В крупных компаниях работой отдела руководит Group Head. Он не ведет проекты (исключение – ключевые клиенты), занимается управленческими задачами.

Варианты развития карьеры: офис, фриланс и бизнес

У таргетологов есть 3 основных варианта развития карьеры: работа по найму, фриланс и бизнес.

Офис

Под «офисом» мы подразумеваем работу по найму. У этого варианта развития карьеры есть два формата: работа в офисе или удаленка.

Офис и удаленка — отличный вариант для старта карьеры. Новички могут быстро освоить полученные теоретические знания на практике. Специалисту не нужно искать заказчиков и общаться с клиентами — эти задачи берут на себя другие сотрудники агентства.

Часть проектов можно добавить в свое портфолио.

Фриланс

Многие специалисты по настройке таргетированной рекламы начинают карьеру на фрилансе. Они самостоятельно продают свои услуги: находят заказчиков и настраивают для них рекламу в соцсетях.

Это более сложный вариант развития карьеры. Найти клиентов без опыта и портфолио — трудно. Поэтому многие начинающие специалисты работают бесплатно, чтобы «набить руку» и добавить проект в портфолио.

Главный плюс фриланса — свобода. Таргетолог сам планирует свой рабочий день. Например, работает с 10:00 до 15:00. Потом делает перерыв до 17:00.

Собственное агентство

Опытные таргетологи, которые достигли своего потолка в офисе или на фрилансе, открывают собственное агентство. Здесь их обязанности меняются.

Вместо настройки рекламы они выполняют другие задачи: нанимают сотрудников, общаются с заказчиками, ставят задачи штатным таргетологам. Также руководители отслеживают выполнение поставленных задач (KPI).

Таргетолог – специалист, который занимается настройкой, ведением и анализом рекламных кампаний в социальных сетях, с целью привлечь максимально заинтересованную аудиторию к совершению целевого действия (зарегистрироваться, подписаться, купить, оставить заявку, скачать и т.д.).

Таргет в переводе с английского «цель», поэтому таргетированная реклама подразумевает точечную настройку объявлений на аудиторию с определенными характеристиками (пол, возраст, регион, интересы, семейное положение и др.), которым с высокой долей вероятности откликнется рекламное предложение.

В обязанности таргетолога входит:

• Создание, настройка и ежедневный контроль рекламных кампаний в системах таргетированной рекламы.

• Аналитика рекламной кампании, корректировка стратегии, оптимизация расходов, с целью выполнения поставленных Таргетов;

• Отчетность по итогам РК.

Таргетолог должен с максимальной точностью сфокусировать кампанию на представителях определенной целевой аудитории, которые потенциально заинтересованы в предлагаемом продукте, а значит, с высокой долей вероятности выполнят целевое действие.

Что нужно знать и уметь таргетологу:

• Пользоваться внешними инструментами для поиска ЦА (например, TargetHunter, Церебро, Segmento, Pepper.ninja).

• Составлять портрет и сегментировать целевую аудиторию.

• Проводить аудит сообществ в социальных сетях.

• Настраивать рекламные кампании в кабинетах myTarget, Facebook Ads Manager, VK Business и пр.

• Настраивать ретаргетинг (показ рекламы тем пользователям, которые ранее интересовались продукцией на сайте).

• Настраивать look-alike кампании (показ рекламы новым людям, которые похожи на текущих клиентов по поведению в интернете, интересам и социально-демографическим характеристикам и др., и поэтому с большей вероятностью заинтересуются предложением)

• Писать короткие продающие тексты.

• Работать в графических и видеоредакторах, создавать креативы.

• Рассчитывать и планировать рекламный бюджет, проводить аналитику трафика, и корректировать кампанию в соответствии с показателями KPI.

• Подготавливать отчетность и прогнозировать эффективность рекламной кампании.

Ну что же, я думаю, что у вас отпал вопрос «что это за профессия — таргетолог». Теперь вы знаете кто такой таргетолог, какой у него список обязанностей и какая средняя зарплата.

Вообще, если быть честным — рынок таргетированной рекламы очень сильно насыщен «специалистами» и новичкам там пробиться достаточно трудно, но возможно. Все что вам нужно сделать, чтобы получать свой кусочек «пирога» — это продолжать учиться и практиковаться. И тогда я гарантирую — вы точно станете специалистом по таргетированной рекламе.

Таргет — это не сложный способ заработка, в нем бывает сложно найти клиентов, но это лишь на первых этапах. Когда вы проработаете в качестве таргетолога хотя бы год, у вас уже будет достаточно кейсов и отзывов, которые облегчат вам поиск заказов. Ну и к этому времени у вас уже будут клиенты, проекты которых вы ведете на постоянной основе.

На этом все. Если хотите стать таргетологом, начните учиться, а я могу лишь пожелать вам удачи и сказать, что у вас точно все получится, если вы не будете останавливаться при встрече с трудностями.

P.s. Если эта статья оказалась для вас полезной, оцените ее ниже. Мне важно знать, насколько полезный контент я делаю.

Плюсы и минусы профессии

В профессии таргетолога есть и плюсы, и минусы. Каждый из нас уникален, поэтому мы советуем воспринимать перечисленные нами пункты ниже через призму субъективного мнения. Быть может, какой-то из перечисленных нами недостатков кажется вам преимуществом, или наоборот!

Плюсы:

• серьезная таргетированная рекламная кампания не может работать без специалиста, благодаря чему у него есть постоянный ежемесячный доход;
• можно работать онлайн фрилансером, в штате, таргетологом удаленно;
• из-за обилия любителей профессионалы очень востребованы;
• возможность основать свое агентство или компанию;
• можно обучиться за 1,5–3 месяца;
• работа с любым типом бизнеса;
• можно вести несколько проектов одновременно, что положительно скажется на том, сколько зарабатывает таргетолог;
• при желании можно перейти в другую деятельность, связанную с маркетингом или рекламой.

Минусы:

• для практики первые проекты будут либо низкооплачиваемыми, либо вообще бесплатными;
• высокая конкуренция, особенно в сфере фриланса;
• необходимо постоянно обучаться, ибо социальные сети и инструменты продвижения стремительно развиваются.

Таргетолог — кто это и чем занимается

Таргетолог — человек, который занимается продвижением с социальных сетях (ВКонтакте, Одноклассники, Фейсбук, Инстаграм). Он занимается исключительно таргетированной рекламой (на англ. «targeting» — прицеливание). Благодаря тому, что в социальных сетях пользователь рассказывает о себе практически все (интересы, семейное положение, возраст и т.п.), то таргетолог может подобрать для него именно тот продукт, который его заинтересует.

Т.е. основной целью таргетолога является подбор правильной целевой аудитории под конкретный продукт, ну и, конечно же, создание привлекательного креатива.

Например, к таргетологу обращается клиент, который имеет бизнес по производству авто чехлов на автомобили Веста в Краснодаре. Таргетолог начинает подбирать целевую аудиторию и набрасывает следующий портрет ЦА:

• Мужчины от 20 до 60 лет.
• ГЕО Краснодар.
• Имеют автомобиль Веста.

Как найти хорошего таргетолога

При поиске таргетолога вы можете опираться на отзывы, однако нелишними будут и приведенные ниже рекомендации. Они помогут снизить риски и нанять грамотного специалиста.

1. Изучите кейсы таргетологов. Чем более они развернуты, тем, скорее всего, опытнее и серьезнее специалист. Короткое заявление, вроде «вложите 5 000 рублей и получите 100 покупателей», может оказаться лишь громкой фразой, за которой ничего не стоит.

2. Спросите про опыт работы именно в вашей сфере, есть ли готовые проекты для демонстрации. Свяжитесь с людьми, которые могут дать им оценку.

3. Попросите провести предварительный анализ. Какие улучшения предложит человек именно по вашей кампании? Либо пусть выполнит небольшое задание в качестве испытания.

4. Изучите опыт работы. Пусть кандидат расскажет подробнее о своей деятельности, недавних проектах и тех, которые, по его мнению, были самыми удачными. Обратите внимание, насколько грамотно и интересно он излагает свои мысли.

5. Есть ли у специалиста собственная группа? Если да, взгляните на нее, как там обстоят дела с продвижением. Отличная возможность понять, как он будет работать и над вашим проектом.

6. Какие результаты обещает вам таргетолог? Хороший специалист сначала задаст массу вопросов, уточнит детали касательно трафика, стоимости лидов, конверсии и т. п., объяснит, что результат не появится за один день. Но не связывайтесь с тем, кто уже наутро пообещает шквал заказов.

Где работать начинающему таргетологу

И вот у вас в руках профессия, но как начать ее применять? Пути два: идти во фриланс или в какую-либо фирму специалистом на постоянной основе. В каждом варианте, разумеется, есть достоинства и недостатки.

1. Таргетолог-фрилансер.

   Ищет клиентов самостоятельно. Не всегда это получается быстро и легко. Вариантов поиска несколько:

   • Через биржу фрилансеров. Придется зарегистрироваться и самостоятельно подыскивать для себя клиентов. Выбираете из предлагаемых проектов те, с которыми вы справитесь, выполняете работу, сохраняете в портфолио.

   • Через блог в социальной сети. Тут понадобится создание собственной группы, где вы будете рекламировать себя как специалиста по таргетингу. Понятно, что придется наполнять паблик полезным и интересным контентом. Темы – изучение трафика, работа с аудиторией и др. Цель – заявить о себе, как о грамотном специалисте, чтобы с вами захотели работать, не боялись доверять свои проекты и деньги. Одновременно вы соберете целевую аудиторию. Это будут предприниматели, на которых вы сами же и настроите рекламу своей группы.

   • Через форумы и специальные группы. Имеются в виду форумы, специфика которых – интернет-маркетинг. Рекламу и предложения своих услуг можно публиковать в разделах «Услуги» и «Реклама».

   
   

   Похожие записи:

   • Что значит итоговая оценка осв
   • Работник отгулял отпуск авансом и увольняется
   • 10 советов многодетным семьям от юристов